Imaginação com método. Branding estratégico. Sistemas de marca. Diagnóstico e estratégia. Identidade visual. Naming
P—IPV Estudo de caso
Instituto Projeto de Vida
Organizar uma marca que já transformava pessoas, mas ainda precisava tornar seu valor claro antes da experiência acontecer.
- Setor
- Impacto social e educação
- Ano
- 2026
- Escopo
- Pesquisa, posicionamento e plataforma de marca
00 Quem é o Instituto
Educação como caminho para abrir possibilidades.
O Instituto Projeto de Vida é uma organização social de Uberlândia, Minas Gerais. Atua em rede com pessoas, escolas, voluntários e empresas para ampliar oportunidades por meio da educação, da inclusão e da formação profissional e humana.
Conheça o Instituto
Imagens publicadas pelo Instituto Projeto de Vida.
01 O desafio
Como tornar visível uma força que só aparecia depois da experiência?
O IPV já gerava vínculo, preparação e pertencimento. O desafio era transformar esses sinais em uma marca compreensível desde o primeiro contato.
na pesquisa
sobre o IPV
Família IPV
Pesquisa quali-quanti com alunos e ex-alunos, realizada entre 23 de fevereiro e 13 de março de 2026.
02 Investigação
A pesquisa ampliou a conversa.
Briefing, entrevistas, stakeholders, análise competitiva, atributos, diferenciais, públicos, oferta e arquitetura de programas permitiram enxergar onde a narrativa perdia nitidez.
Escutar
O briefing e as conversas com a equipe e os públicos ajudaram a entender o momento de expansão, as frentes de atuação e as perguntas que a marca precisava responder.
03 Descobertas
Três leituras mudaram a direção.
A força estava no que se vivia.
Depois de participar, alunos descreviam o IPV como humano, próximo, transformador, profissional e confiável. A experiência era a maior prova da marca.
04 Decisão estratégica
Ideia central
Educação aplicada que transforma potencial em autonomia e oportunidades reais.
Em vez de tratar o IPV apenas como educação ou assistencialismo, a estratégia organizou a marca em torno da sua capacidade de criar caminhos concretos de autonomia.
05 Jornada da marca
Do acolhimento à autonomia.
Uma sequência que conecta a experiência humana do IPV à sua entrega concreta.
Acolher
Escutar, compreender o ponto de partida e orientar os primeiros passos com empatia.
06 Sistema estratégico
Uma plataforma para manter tudo conectado.
Papel
Ponte entre potencial humano e oportunidade real.
07 Resultado do projeto
Programas fortes, alto vínculo e rede de parceiros, mas dificuldade para sintetizar a atuação e comunicar o diferencial com consistência.
Em publicação de agosto de 2026, o próprio IPV informa que a jornada de branding consolidou identidade, propósito e posicionamento, e descreve a marca como mais consistente e alinhada à missão institucional.
Ler o relato do IPVProjeto desenvolvido no Brandster, em colaboração com o Grupo 08. Estudo de caso com foco na estratégia e plataforma de marca.